Social like a pro – 2027

50+ Lektionen für professionelles Social Media Marketing

In der Masterclass findest du über 50 Lektionen zu Strategie, Umsetzung und
Weiterentwicklung deines Social Media Marketing.

Die Inhalte richten sich an alle, die Social Media professionell einsetzen.
Unabhängig davon, ob Social Media dein Hauptjob ist oder Teil deiner Marketingrolle.

TICKET KAUFEN

Wähle ein Themengebiet:

Strategischer Rahmen
Ressourcen und Prozesse
Content-Konzeption
Content-Produktion
Distribution – Organic
Distribution – Paid
Community
Evaluation & Reporting

Strategischer Rahmen

  • Der Social Media Manager der Zukunft – Ein Jobprofil auf dem weißen Blatt

    KI landet in Social-Media-Teams gerade als Zusatzaufgabe, während Rollen und Stellen neu verhandelt werden. Warum die Rolle dadurch anspruchsvoller wird, warum „Allrounder plus KI“ nicht trägt und welche Skills jetzt zählen.

    Peter Mestel, Based

  • Die 45 Minuten Strategie

    Eine Strategie zu haben, scheitert selten am Wollen und meistens daran, dass nie Zeit dafür ist. In 45 Minuten entsteht gemeinsam eine Minimal-Strategie mit Zielen, Zielgruppen, Kanälen und Themenfeldern.

    Jens Wiese, Social like a pro

  • Social trifft PR

    PR und Social Media sitzen in den meisten Unternehmen in getrennten Abteilungen und reden selten miteinander. Wie aus einer Pressemitteilung Beiträge werden, wie ein LinkedIn-Profil einer journalistischen Recherche standhält und wer im Unternehmen öffentlich sprechen sollte.

    Alexander Hein, AX Consulting

  • The State of Broken Social Media — and Life Beyond

    KI-Inhalte fluten die Feeds, Staaten ziehen Altersgrenzen ein, und viele fragen inzwischen lieber einen Chatbot als ihre Timeline. Wohin Aufmerksamkeit und Vertrauen gewandert sind und wie Marken und Creator ihre Strategie daran ausrichten.

    Thomas Gigold, LIGANOVA MaSH!

  • Von Zahlen zu Aha-Momenten: Content-Analyse, die dich weiterbringt

    Welcher Beitrag hat wirklich funktioniert, und woran lag es? Wie du Content, Follower und Wettbewerb so analysierst, dass aus Zahlen verwertbare Insights werden und die nächste Entscheidung weniger Bauchgefühl braucht.

    Stephan Eyl, Fanpage Karma

Ressourcen & Prozesse

  • 28 Bälle in der Luft: Wie Abgeben im Social-Media-Alltag wirklich entlastet

    28 Bälle in der Luft, verteilt auf viele Kunden, und morgen sind es 24 andere. Was sich abzugeben lohnt, an Kolleg*innen, Agentur, Freelancer oder KI-Agenten, wer dazu passt, was es braucht und was es kosten darf.

    Käthe Fischer, BüroBlond GmbH

  • Gemeinsam statt einsam: So findest du deine Social-Media-Support-Crew

    Ideen entwickeln, Content planen, Reels produzieren, Zahlen auswerten, und nebenbei erklären, warum das kein Nebenbei-Job ist. Warum eine Support-Crew mehr bringt als das nächste Tool, wo du diese Menschen findest und wie aus Kontakten Verbündete werden.

    Diana Riemer, Connecting Experts

  • KI & Recht – Urheberrecht, Datenschutz und Kennzeichnungspflichten beim Einsatz von KI-Tools

    Urheberrecht, Datenschutz und Kennzeichnungspflicht gelten auch für Inhalte, die eine KI erzeugt hat. Welche Regeln beim Einsatz von KI-Tools in Agenturen und Unternehmen greifen, wo die Risiken liegen und wann du Inhalte kennzeichnen musst.

    Dr. Carsten Ulbricht, Menold Bezler

  • Prozessoptimierungen im Agenturleben

    Mehrere Kund*innen, parallele Projekte, Deadlines im Wochentakt, und dazwischen die vierte Abstimmungsschleife. Woran du Zeitfresser erkennst, wie du Workflows und Meetings kürzt und warum klare Verantwortlichkeiten der größte Hebel sind.

    Theresa Schuler, [kju:] digital solutions

  • Wir haben 300 Follower… und kennen alle persönlich – Social Media Kanäle im sozialen Kontext starten

    Sicherheit, Datenschutz, Urheberrecht, Technik, Konzeption, Finanzierung, und das alles, bevor der erste Beitrag online geht. Wen du im gemeinnützigen Kontext vorab einbinden musst, welche Fehler am teuersten werden und zehn Praxistipps für den Start.

    Andreas Szabó, andi-szabo.de

Content-Konzeption

  • „Kannst du das mal posten?“ – Mit den richtigen Fragen zu besserem Social Content

    Ein Messefoto, eine Produktneuheit, ein Erfolg aus dem Vertrieb, und alles landet außerhalb des Redaktionsplans auf deinem Tisch. Mit welchen Rückfragen du die Geschichte dahinter findest, plus ein Fragenkatalog für den Alltag.

    Thomas Schmitt, pixelschmitt

  • Content mit System: Redaktionsplan für ein Jahr erstellen

    Ein Redaktionsplan für ein ganzes Jahr klingt nach Großprojekt und ist vor allem eine Ableitungsfrage. Wie viel Potenzial in deinen bestehenden Themen steckt, wie du daraus unterschiedliche Formate entwickelst und die Planung systematisch aufbaust.

    Nina Fauland, wiasano GmbH

  • How to: Personal Brand im Jahre 2027. Authentisch, ohne KI-Slop.

    41 Prozent der LinkedIn-Beiträge sind KI-generiert, und alle folgen denselben Hook-Frameworks. An welchen Stellen du KI aus deiner Personal Brand heraushältst und wie du stattdessen deinen stärksten USP nach vorne stellst: dich selbst.

    Lisa Merki, SocialHub

  • KI Slop oder Corporate Slop: Wie schaffen wir Content, der begeistert, wenn die Zeit fehlt?

    KI, GEO, Reddit, Corporate Influencer, Community, und dazwischen zwei Wochen Abstimmung für Beiträge, die am Ende niemand anschaut. Warum KI-Slop und Corporate-Slop derselbe Fehler sind und wie du aus der Freigabeschleife zurück zu echten Ideen kommst.

    Theresa Steinbauer, UmweltBank AG

  • Kreativtechniken fürs Content machen

    Der Redaktionsplan ist voll, die Formate sind seit Monaten dieselben, und die Ideen bleiben aus. Verschiedene Kreativtechniken, mit denen sich bekannte Inhalte ganz anders aufziehen lassen, zum Ausprobieren im eigenen Kanal.

    Daniel Zoll, Daniel Zoll

  • Stories mit Strategie: Wie du mit Instagram-Stories Kund*innen bindest

    Instagram Stories gelten als zu zeitaufwendig und fallen in der Strategie deshalb meist hinten runter. Dabei sind sie der direkteste Draht zur Zielgruppe und einer der stärksten Hebel für echte Markenbindung.

    Lisa Leuci, VIAS

  • Storytelling-Tipps aus dem Newsroom: Journalismus-Wissen für deinen Feed

    In einer Redaktion entscheidet sich in Sekunden, ob eine Geschichte läuft oder gestrichen wird. Wie du relevante Aufhänger findest, unnötigen Ballast streichst und Hooks baust, die im Feed die ersten drei Sekunden halten.

    Sofie Flurschütz, street-smart social media

Content-Produktion

  • Der Copy-Code: Was Texte im Kopf auslösen | 20 Hacks für Texte, die verkaufen

    Warum bleibt eine Botschaft hängen und die nächste wird überlesen? 20 Effekte aus Konsumentenpsychologie und Verhaltensforschung, von Framing über Social Proof bis Preispsychologie, jeweils mit konkretem Text-Hebel und dem Hinweis, wann der Effekt nach hinten losgeht.

    Dr. Christina Jacker-Hundt, Chrissy's Marketing Corner

  • Ein Inhalt, viele Kanäle – mit Köpfchen statt Copy & Paste

    Derselbe Beitrag gleichzeitig auf vier Kanälen spart eine halbe Stunde und kostet Reichweite auf dreien davon. Wie du einen Inhalt schnell an die jeweilige Plattform anpasst und welche Crossposting-Fallen dabei regelmäßig zuschnappen.

    Romy Mlinzk, Romy Mlinzk – Keep Me Posted

  • Gestalten ohne KI – Grundlagen für schöne Designs

    Raster, Typografie und Farbe entscheiden im Feed darüber, ob jemand stoppt oder weiterscrollt. Was einen Post wirksam macht, gezeigt im direkten Vorher-nachher-Vergleich und als Regeln, die ohne Designstudium funktionieren.

    Daniela Vey, infodesignerin.de

  • Prompt it like it’s hot! KI-Bilder mit Stil statt Slop.

    Das Foto vom Spatenstich, das Produktbild aus dem dunklen Wohnzimmer, das Gruppenbild mit zwei geschlossenen Augenpaaren. Wie du mit Canva und bildgebender KI Bilder kombinierst, störende Details entfernst und wann du besser die Finger davon lässt.

    Daniela Hillbricht, Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik

  • Von der Idee zum Short-Form-Video: So planst und schneidest du mit Canva Pro (+ KI-Funktionen) Videos für Social Media

    Die Idee für ein Kurzvideo ist da, der Weg zum fertigen Schnitt noch nicht. Der komplette Workflow von Storyboard und Shotlist bis zum Schnitt in Canva Pro, inklusive der KI-Funktionen für Planung und Bearbeitung.

    Stephanie Müller-Kowalski, Online PR Guide

Distribution – Organic

  • 10 Tipps, mit denen dein LinkedIn Content glänzt

    Rund 8 Millionen Deutsche sind auf LinkedIn regelmäßig aktiv, und die Zahl der Postenden wächst mit. Welche Formate tragen, wie du Content aufbereitest, damit er wirkt, wo KI hilft und wo sie schadet.

    Felix Beilharz, Felix Beilharz GmbH

  • Algorithm Anxiety: Warum dein bester Post floppt und dein schlechtester viral geht

    Warum floppt ein sorgfältig vorbereiteter Post und ein nebenbei getippter geht durch die Decke? Wie der LinkedIn-Algorithmus arbeitet, welchen Anteil Psychologie, Timing und Glück daran haben und welche Stellschrauben dir tatsächlich bleiben.

    Nemo Tronnier, Social DNA

  • Corporate Influencer Programm aufbauen: Von der Idee bis zur laufenden Betreuung

    Der Kick-off läuft gut, und drei Monate später postet niemand mehr. Wie du ein Corporate Influencer Programm Schritt für Schritt aufbaust, von den Zielen über 1:1-Workshops bis zur laufenden Betreuung mit Check-ins und Analytics.

    Júlia Džujková, Swat.io

  • Kaltakquise & Social Selling

    „Wäre das grundsätzlich interessant für dich?“ Wo professionelles Social Selling endet und unerlaubte Kaltakquise beginnt, was UWG und TKG für Deutschland und Österreich regeln und wie du Kunden gewinnst, ohne sie zu nerven.

    Thomas Thaler, Inspirit Performance Marketing

  • Liebling, wir haben den OB umbenannt. Das Playbook für Account-Übergaben

    Rund 1,5 Millionen Aufrufe in einer Stadt mit gut 100.000 Menschen: So lief der Account-Wechsel zum OB-Wechsel in Hanau. Das Playbook dazu in fünf Phasen, mit Entscheidungsbaum, Checklisten und Vorlagen.

    Lutz Hanus, digitalnaturals*

  • LinkedIn 2027 – The Good the Bad and the Ugly – Strategien, Updates und AI-Slop

    Die LinkedIn-Strategie steht seit zwei Jahren, und inzwischen funktioniert die Hälfte davon anders. Welche Strategien und Taktiken 2027 tragen, welche Updates in den Marketing-Mix gehören und an welchen Stellen LinkedIn keine Performance liefert.

    Britta Behrens, LinkedIn Marketing Beratung

  • Pinterest Pins mit KI, die konvertieren (und nicht nerven)

    Pin bauen, Titel texten, Beschreibung schreiben, Keywords setzen, und das mehrmals pro Woche. Wie du den Teil davon an KI abgibst, der sich abgeben lässt, ohne dass die Grafiken künstlich und austauschbar wirken.

    Franziska von Lienen, SKANA MEDIA

  • Podcasts – But make it social

    Über 90 Folgen „Feed und Fudder“ haben gezeigt, was einen Podcast trägt: kleiner Start, Kontinuität und feste Rituale. Dazu, wie aus einer Aufnahme Material für Reels, Posts und PR-Anfragen wird und wie der Podcast auf Suchergebnisse einzahlt.

    Nicola Kiermeier, Feed und Fudder – Der Podcast

  • RCS Business Messaging: Der spannendste Kanal im Dialogmarketing

    RCS Business Messaging ist der erste neue Dialogkanal seit WhatsApp und bei den meisten Marken noch nicht auf dem Schirm. Was RCS von SMS, Newsletter und WhatsApp unterscheidet und an welcher Stelle es in die eigene Kommunikation passt.

    Janine Denk, JADE Communication & Design

  • Social Media Underdogs 2027

    Die meisten Social-Media-Strategien enden bei Instagram, LinkedIn und TikTok. Steckbriefe zu Reddit, Twitch, Discord und Pinterest: welche Art von Nähe jede Plattform bietet, zu welchem Marketingziel sie passt und wie der Einstieg gelingt.

    Melanie Rudolph, Based

  • Social Walls als Baustein von öffentlicher & politischer Kommunikation

    Instagram, Facebook, LinkedIn, und auf der eigenen Website steht nichts davon. Was eine Social Wall ist, wie sie veröffentlichte Beiträge automatisch bündelt und warum das in der politischen Kommunikation und in Krisen besonders zählt.

    Christian Ries, Jaimo Solutions GmbH

  • Test-Reels statt Stillstand: So wächst dein Instagram-Account wieder

    Du postest weiter wie bisher, aber die Reichweite steht seit Monaten still. Test-Reels sind der strategische Weg zu neuen Zielgruppen: welche Inhalte sich eignen, worauf es bei der Umsetzung ankommt und wie du die Ergebnisse auswertest.

    Julia Hinger, Julia Hinger Social Media Marketing

  • Vom Kanal zur Quelle: Social Media, wenn die KI empfiehlt

    Ein KI-Assistent übernimmt die Kaufberatung inzwischen selbst und zitiert dafür LinkedIn-Beiträge, YouTube-Videos und Fachartikel. Was das für Plattformwahl, Formate und Regelmäßigkeit heißt und wie dein Content als Quelle taugt.

    Björn Tantau, bjoerntantau.com

  • ARR-Wachstum über Meta-Ads? So gelingt es in 5 Schritten

    Meta Ads gelten im SaaS-Umfeld als Kanal für Konsumgüter und bleiben deshalb ungenutzt. Fünf Schritte zum ARR-Wachstum über Meta, dazu die Voraussetzungen im Produkt und im Tracking, die über den Projekterfolg entscheiden.

    Lars Budde, frisk Media GmbH

  • Dein Social-Recruiting-Erfolg startet beim Creative

    80 Prozent des Erfolgs im Social-Recruiting hängen am Creative, seit Zielgruppen-Targeting wegfällt und die Ausspielung automatisiert läuft. Welche Erfolgsfaktoren starke Recruiting-Anzeigen haben, welche Fehler du vermeidest und warum Out-of-the-box-Creatives den Unterschied machen.

    Martin Rehbein, Strehlow Media

  • Der Algorithmus ist nur so schlau wie deine Daten: Pixel, Conversions API und Offline-Conversions verstehen

    Meta findet genau die Menschen, die das tun, worauf deine Kampagne optimiert, auch wenn das nur ein Formularaufruf ist. Wie Pixel, Conversions API und Rückmeldungen aus dem CRM bessere Signale liefern und wo die Einwilligung trotzdem Pflicht bleibt.

    Kim Nadine Adamek, digitallotsen GmbH

  • Der Lead ist nicht das Ziel. An welchen KPIs du schon vorher schrauben kannst.

    Die Kampagne läuft seit zwei Wochen, das Budget ist halb raus, und es kommen kaum Leads rein. Vier Kennzahlen vor der Conversion zeigen früh, wo es klemmt und an welcher Schraube du drehen musst.

    Celine Dalibor, Social DNA

  • Meta Ads mit KI skalieren: Workflows statt Handarbeit

    Meta automatisiert Social Ads in Rekordtempo, und mit jedem neuen KI-Feature wird Handarbeit unwirtschaftlicher. KI-Workflows für Ad Creatives, automatisierte Recherche mit Agenten, der Einstieg ins agentische Media Buying und was Andromeda am Creative Testing verändert.

    Florian Litterst, adsventure GmbH

  • Mit und ohne KI: Meta Ads, die 2027 wirklich funktionieren

    KI im Meta Advertising hilft an manchen Stellen spürbar und ersetzt an anderen keinen erfahrenen Blick. Wo die Grenze verläuft, wie du Creatives, Tests und Kampagnenstrukturen aufsetzt und welche Grundlagen 2027 unverzichtbar bleiben.

    Jakob Strehlow, Strehlow Media GmbH

  • Performance Marketing mit Pinterest Ads

    Wo suchen Menschen nach Produkten, bevor sie wissen, welches sie wollen? Warum Pinterest Ads auch neben einem laufenden Meta-Setup einen Test wert sind und wie das Kampagnensetup Schritt für Schritt aufgebaut wird.

    Julia Rittig

  • Vergiss den ROAS: Das Profit Marketing System für erfolgreiche Meta Ads 2027

    Wareneinsatz, Retouren, Versand, Werbekosten, und am Monatsende bleibt trotz gutem ROAS kaum etwas übrig. Welche Kennzahlen stattdessen taugen, wie du deine maximal tragbaren Kosten pro Neukunde berechnest und warum Kampagnen beim Skalieren einbrechen.

    Daniel Levitan, adslab GmbH

Community

  • Community aktivieren: Wie Marken auf Social Media echte Beziehungen aufbauen

    Die Posts laufen, die Zahlen stimmen, und in den Kommentaren bleibt es trotzdem still. Content, der zum Mitmachen einlädt, die Dialog-Features von Instagram, TikTok und LinkedIn, und eigene Ideen für die Marke am konkreten Beispiel.

    Melanie Rudolph, Based

  • Community everywhere: Warum ein Kanal nicht mehr reicht — und wie du den richtigen Mix findest

    Wo wohnt deine Community eigentlich? Was sich gerade an den sozialen Netzwerken als Community-Zuhause verändert, welche Rolle eigene Plattformen übernehmen können und nach welchen Kriterien du deinen Mix aus Zielgruppe und Ressourcen ableitest.

    Tanja Laub, Walkabout Media

  • Krisenkommunikation 2027: Shitstorms auf Social Media meistern

    Zwischen dem auslösenden Ereignis und der ersten Kommentarwelle liegen oft nur wenige Stunden. Monitoring, Krisenfahrpläne mit Eskalationsprotokollen, vorbereitete Antwortvorlagen für den Ernstfall und Strategien, mit denen aus einem Shitstorm ein Candystorm wird.

    Sarah Sunderbrink, SocialTales

  • Souveräner Umgang mit Hassrede auf Social Media

    Hass im Netz trifft Unternehmen, Behörden, NGOs und Privatpersonen gleichermaßen. Wie du die Strategien hinter Hasskommentaren erkennst, auch ohne Schimpfwort, strukturiert dagegen vorgehst und dich bei der Moderation selbst schützt.

    Vivian Pein, Vivian Pein

Evaluation & Reporting

  • Diagramme designen, Daten deuten: Elegante Reports, die Entscheidungen auslösen

    Der Report ist fertig, die Arbeit steckt drin, und danach passiert nichts. Wie Überschriften die Botschaft tragen, welche Visualisierung zu welcher Frage passt und mit welchen UX-Kniffen du den Blick der Stakeholder lenkst.

    Tim Ebner, Datendurst

  • Naming Conventionen

    Namenskonventionen und UTM-Parameter entscheiden darüber, ob die Daten in Web Analytics überhaupt auswertbar sind. Zwei Logiken für einheitliche Kampagnennamen über Meta, Google und weitere Plattformen, dazu eine Profi-Variante für saubere Reports.

    Thomas Besmer, mediadings gmbh

  • Reporting in 5 Minuten

    Wöchentlich Zahlen zusammentragen, Screenshots einsammeln, Präsentation bauen, verschicken. Wie du das Reporting auf die wenigen Kennzahlen reduzierst, die zählen, warum der Deckungsbeitrag 2 dazugehört und wie daraus fünf Minuten Aufwand werden.

    Thomas Besmer, mediadings gmbh

  • Social Kampagnen Analyse mit KI-Unterstützung

    Die Daten liegen in GA4, und für eine einzige Antwort klickst du dich trotzdem durch ein Dutzend Berichte. Das komplette Setup, um GA4 mit Claude abzufragen, die ersten Abfragen live und die Grenzen der Methode.

    Michaela Linhart, WEBkiste

WordPress Cookie Hinweis von Real Cookie Banner